La Era
2026年4月20日 · 更新于 UTC 13:19
文化

哥伦比亚标志性美食 Bandeja Paisa 的营销起源

哥伦比亚波哥大酒店业领袖曾采用一项历史性的营销策略,将一份简单的餐食转化为象征国家丰饶的符号。

Lucía Paredes

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Bandeja Paisa 常被视为哥伦比亚料理的精髓,但它并非起源于安蒂奥基亚(Antioquia)地区,而是在波哥大作为一种战略性的营销工具被创造出来的。

据 elmostrador.cl 报道,这道菜由哥伦比亚酒店协会(Cotelco)的旅游企业家于 20 世纪 50 年代开发,旨在向外国游客展示繁荣的形象和地域特色。

人类学家兼厨师克拉拉·格里萨莱斯(Clara Grisales)告诉该媒体,现代这道菜中极高的蛋白质含量在 Paisa 地区的日常生活中从未作为主食出现。“说它代表了我们,这与我们过去和现在的日常饮食相去甚远。家里根本没有那么高水平的蛋白质摄入,”格里萨莱斯说道。

研究人员发现,这道菜的灵感源自“envuelto”或“fiambre”——这是一种用 bijao 叶包裹的简朴餐食,曾是骡夫们在长途跋涉中维持生计的食物。此外,它还借鉴了哥伦比亚午餐中常见的第二道菜“seco”。

塑造地域认同感的工具

这一策略成功地将一个地域概念转化为了一个国家品牌。在哥伦比亚咖啡、肥皂剧以及 Maluma 和 Karol G 等全球音乐明星的国际影响力推动下,这道菜帮助巩固了“Paisa”身份在全球范围内的形象。

“Bandeja Paisa 不仅成功代表了安蒂奥基亚,甚至代表了整个哥伦比亚。它是一道典型菜肴,即便它在本质上并非如此,”格里萨莱斯指出。

尽管名声在外,但这道菜在当地市场中的出现频率却并不稳定。在麦德林的主要贸易枢纽 Plaza Minorista,许多摊贩提供豆类和米饭等单项食材,但很少提供整份分量十足的大拼盘。

然而,一些餐饮经营者如毛里西奥·哈拉米约(Mauricio Jaramillo)则将这道菜视为一种文化旗帜。在麦德林经营餐厅的哈拉米约,既提供现代版的大份拼盘,也提供用叶子包裹的更传统的“arriero”版本。

“任何身为 Paisa 人却不喜欢那份美味的人……这是一种认同感。它是继国歌之后,我们的文化旗帜,”哈拉米约说道。

虽然这道菜在哥伦比亚旅游业中取得了巨大的成功,但专家指出,该地区真正的饮食主食其实要简单得多:那就是豆汤。

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